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| Ausgangssituation |
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| Es liegt eine ausformulierte Geschäftsidee vor. |
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| Durchzuführende Aktivität |
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Um die Ausrichtung der E-Business-Anwendung im Markt zu bestimmen, muss zunächst der für die Anwendung relevante Markt eruiert werden. Wobei sowohl Online-Märkte, als auch die klassischen Märkte betrachtet werden. Die Marktanalyse ist Teil des Marketingkonzepts und sollte aus folgenden Punkten bestehen:
- Marktstruktur und -volumen
- Marktsegmente
- Wettbewerbsanalyse (Porters Five)
- Kundenanalyse (Markttrends)
- SWOT-Analyse (Stärken/Schwächen/Chancen/Risiken)
- Stärken/Schwächen des eigenen Unternehmens
- Chancen/Gefahren durch das Umfeld
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| Ergebnis der Aktivität |
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| Die aktuelle Marktanalyse liegt vor. Die Ergebnisse sind Grundlage für die Bestimmung der Zielgruppen und Märkte sowie für die Erarbeitung der Marketingstrategie. |
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